Fashion este o piață de raritate, cu toate acestea știrea târziu săptămâna trecută de la Mulberry, poate fi cel mai rar lucru pe care l-am văzut în memoria recentă. Pe tocurile fostei ieșire a fostei CEO Bruno Guillon, afacerea a dezvăluit că va reveni la o structură de cost similară celei pe care a folosit-o înainte de a lua conducerea mărcii acum doi ani. În termeni reali, ceea ce înseamnă un lucru extrem de important pentru iubitorii de sac: Sacurile lui Mulberry sunt pe punctul de a fi depășite în mod semnificativ mai puțin costisitoare.

Guillon, care a venit la Mulberry din împrejurimile ultra-lux ale lui Hermes, a pus capăt pungilor lui Mulberry, cât și de dorit, făcându-le mai scumpe. Nu numai că tactica a fost alienată (și, în cele din urmă, a depășit) directorul inovativ, precum și de succes, Emma Hill, cu toate acestea, de asemenea, a dezactivat o mare parte din clienții de lungă durată a mărcii, care au avut loc stabilirea unui furnizor de maxime de piață pentru femeile IT, precum și femeile cultivate.

Mișcarea de upmarket poate funcționa dacă produsele lui Mulberry s-au mutat într-o direcție evident mai elegantă, totuși nu au fost – au existat puține exotice care să fie descoperite, precum și nici o blănărie decât au fost prezenți sub deal, precum și ei ” t au o estetică clar ridicată în orice fel de alt mod. consumatorii nu au fost impresionați.

În aceste condiții, nu este deosebit de surprinzător faptul că mișcarea de upmarket a dus doar la scăderea vânzărilor, totuși, ceea ce este surprinzător este că mulberbia a recunoscut, precum și a promis să inverseze creșterea costurilor. Nu pot ține cont de încă un brand care să facă acest lucru în jumătate de deceniu am acoperit industria accesoriilor, precum și că mulberbul pare să încerce să re-câștige încrederea clienților anteriori Indică exact cât de dezastruoasă a strategiei Guillon a fost pentru produsele din piele din Londra Stalwart.

Dificultățile lui Mulberry nu sunt tocmai peste; Acum că nava a fost îndreptată spre prețuri, brandul trebuie să numească un înlocuitor al CEO pe termen lung, precum și să descopere un nou director inovator pentru a face clienții să nu-și amintească totul despre această neplăcere monetară.